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“集体商标”:注册仅是一个开始
2007-08-23  浏览次数:3564次

中国商标注册网资讯(据佛山日报)

    顺德区政府已经确定以顺德家具协会为主体申报“顺德家具”集体品牌。目前该商标征集工作已经基本完成。可以肯定的是,顺德区政府以及顺德区家具协会的做法很好,但联想到“佛山陶瓷”注册为集体商标后,并没有为企业带来多少实质性的效益。笔者认为,“顺德家具”如要避免重蹈覆辙,则有必要注意以下问题。

  其一,必须把好入门关。“顺德家具”作为集体商标,即是行业的一种荣誉,同时也是行业的一根标杆。它不仅要代表、维护绝大多数企业的信誉,而且更要起到约束各成员企业的作用。所以,在集体商标申请前,协会需要集中行业内的大多数精英企业,这也是符合行业多数企业的利益和意愿的。这里,门槛的设立自然也就成为一个问题:是不是大企业就可以随便使用集体商标?是不是小企业就无权使用?显然,使用集体商标的企业,应该是具有一定规模的,有良好信誉度的。但小企业,只要有特色、有个性,也应该成为集体商标的使用者。

  其二,做好推广是关键。一旦“集体商标”申请下来后,该怎么用?这的确是一个难题。不能说集体商标注册成功后,每家成员企业上多贴个标签就行了。协会应该担负起推广的重任,要尽快、尽可能的在市场上塑造“顺德家具”的整体形象和影响力。让“顺德家具”成为市场上真正值得信赖的商标。

  其三,面对危机及时应对。当“顺德家具”这一集体商标,把企业汇聚在一起时,就成为了一个集体,面对任何问题,都需要共进退,危机面前也应如此。如果有部分出现问题,协会需要有瞬时处理的公关能力,将问题在最短时间内解决。当然,为了让整个行业健康发展,在入门关就需将有问题的企业拒之门外。但是,在面对一些别有用心的诉讼、反倾销调查等,协会就需要积极面对,与成员企业一同捍卫“集体商标”的荣誉。

  笔者建言,只是希望“顺德家具”这一集体商标成为知名品牌。也相信,协会早已预料到了可能发生的各种问题。但是,商标注册容易,推广起来确实不简单。从其它集体商标所产生的效应,也不难想像顺德家具协会该承担多大的重任。

  要尽快、尽可能的在市场上塑造“顺德家具”的整体形象和影响力。让“顺德家具”成为市场上真正值得信赖的商标。